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Praxisorientiertes Online-Marketing: Konzepte - Instrumente - Checklisten
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Rezension
“Auch die neue Auflage überzeugt mit Qualität und Aktualität, sodass ich es weiterhin gerne in der Lehre einsetze.â€Besonders hervorzuheben: “Die anschaulichen Grafiken (die ich auch gerne in den Vorlesungen anwende), die Herangehensweise im Bereich Social Media Marketing (logische Kategorisierung der einzelnen Kanäle / Plattformen), die gute kompakte und wissenschaftliche fundierte Darstellung der Bereiche des Online Marketing.†(Lena Modrow, B.A., Fachbereich Wirtschaft, FH Westküste, Heide )“Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing“ kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online-Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden.“ (Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster) “Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing“ sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben.“ (Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Leiter Kompetenzzentrum Marketing & Branding, Hochschule Neu-Ulm) “Auch die 3. Auflage des vorliegenden Buches ist eine wiederum idealtypische Verbindung von Lehrbuchinhalten und deren praxisnaher Anwendung anhand zahlreicher aktueller Beispiele und diverser Checklisten. Dabei ist die Darstellung aktuell, sehr gut recherchiert und sehr anschaulich erklärt. Ein umfangreiches Nachschlagewerk mit sehr hohem Praxisbezug.“ (Prof. Dr. Marc Oliver Opresnik, Professor für Marketing an der Luebeck University of Applied Sciences und am St. Gallen Management Institute und Autor des Bestsellers „Social Media Marketing“) “In überzeugender Art und Weise verknüpft Ralf T. Kreutzer theoretische und praktische Erkenntnisse für zeitgemäßes Online-Marketing. Das Ergebnis ist eine absolut überzeugende Konzeption für die zielgruppenadäquate Auswahl von Instrumenten, um mit den derzeitigen und künftigen Herausforderungen im digitalen Marktumfeld umzugehen. Die Anwendungsfälle und handlungsorientierten Checklisten bieten Unternehmern einen hervorragenden Action Plan für das Schaffen von Relevanz für die Zielkunden. Lehrende, Studierende und Anwender in den Unternehmen gewinnen tiefe Einblicke in die Mechanismen des Online-Marketing durch hohe Anschaulichkeit und konsequenten Praxisbezug.“ (Prof. Dr. Jan-Philipp Büchler, Akademischer Direktor des CASEM an der FH DORTMUND, www.casem.eu)
Buchrückseite
Kunden verbringen immer mehr Zeit online. So folgen Unternehmen ihren Kunden ins Internet – B-to-B wie B-to-C gleichermaßen. Ralf T. Kreutzer beantwortet die wichtigsten damit verbundenen Fragen und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien – von der kanalübergreifenden Ausgestaltung der Customer-Journey über das Controlling bis zur Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen. Den Unternehmen wird bewährtes und neues Handwerkszeug präsentiert, mit dem sie den Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich effektiv und effizient gestalten können. Die 3. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Neue Trends, u. a. Mobile-Shopping, Messenger-Dienste, Realtime-Advertising, Native Advertising, Content-Marketing sowie rechtliche Rahmenbedingungen bei der Cookie-Setzung, wurden aufgenommen.„Die zentrale Herausforderung für jeden Marketer heute ist die Frage, wie die verschiedenen Kanäle und Instrumente des Online-Marketings in die Gesamtkonzeption des Marketings integriert werden können. Das jetzt in 3. Auflage von Kreutzer vorgelegte Werk „Praxisorientiertes Online-Marketing“ kann dazu beitragen, diese anspruchsvolle Aufgabe zu meistern. Hier erfolgt nicht nur eine überzeugende Einordnung des Online-Marketings in das Marketing-Management. Es werden auch die verschiedenen Instrumente und Kanäle erklärt und deren Einsatzfelder und Grenzen überzeugend präsentiert. Online- Marketing-Einsteiger und -Fortgeschrittene erhalten viele erfolgsentscheidende Impulse: von der kreativen Idee, der fundierten Umsetzung bis zum Controlling der verschiedenen Maßnahmen. Wer sich die ganze Welt des Online-Marketings erschließen möchte, findet einen kompetenten Leitfaden.“ Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert, Universität Münster „Auch die 3. Auflage zeigt wieder eindrucksvoll, warum das Buch auf dem Weg zum Klassiker ist: Es besticht durch umfassende Informationen ohne Schnörkel, es bietet eine klare Struktur bis in die Details und das Beste: die vielen Checklisten, die es einem ermöglichen, das Erlernte anzuwenden. Ich empfehle „Praxisorientiertes Online-Marketing“ sowohl meinen Studierenden als auch Partnern aus der Wirtschaft. Für mich hat Ralf T. Kreutzer das beste Nachschlagewerk zum Thema Online-Marketing geschrieben.“Prof. Dr. Jens U. Pätzmann, Hochschule Neu-Ulm
Alle Produktbeschreibungen
Produktinformation
Taschenbuch: 620 Seiten
Verlag: Springer Gabler; Auflage: 3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2018 (2. Januar 2018)
Sprache: Deutsch
ISBN-10: 3658179112
ISBN-13: 978-3658179113
Größe und/oder Gewicht:
16,8 x 24 cm
Durchschnittliche Kundenbewertung:
5.0 von 5 Sternen
11 Kundenrezensionen
Amazon Bestseller-Rang:
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Das Buch zum Online-Marketing von Professor Kreutzer ist einfach genial! Es ist sehr aktuell gehalten - gerade in dem Bereich ist mir das sehr wichtig - hat viele Praxisbeispiele und bringt das Wichtigste auf den Punkt. Es gibt solch einen guten Überblick, dass man gleich starten kann und den Eindruck hat, das Wesentliche zu wissen. Für mich das perfekte Buch zum Online-Marketing.
Die dritte Auflage dieses Buches wurde offensichtlich durchgehend aktualisiert. Es bietet einen umfassenden Überblick über alle Bereiche des Online Marketings. Besonders hilfreich für die Praxis sind die Checklisten zu jedem Thema.
Das Lehrbuch ist leicht verständlich, sehr Nahe an der Praxis und den aktuellen Gegebenheiten des digitalen Zeitalters. Es gibt einen sehr guten Überblick, aber gleichzeitig auch einen durchaus tiefen Einblick in alle relevanten Themen des Onlinemarketings, vom klassischen Email-Marketing über Social-Media-Marketing, SEO, SEA bis zum Affiliate-Marketing. Ein Standardwerk für alle, die sich im großen Feld des Online-Marketings bewegeb und nicht selbst die absoluten Spezialisten im jeweiligen Teilgebiet sind, aber auf Augenhöhe mit z.B. eben solchen Agenturen sprechen und diese führen müssen. Absolut empfehlenswert!
Bei einem so dynamischen Thema wie "Online-Marketing" ist die Gefahr groß, dass ein Lehrbuch wenig praxisnah ist bzw. schnell veraltet. Das Gegenteil ist hier der Fall. Herr Kreutzer schafft es hervorragend, die ganze Bandbreite des ONline-Marketing ausführlich und praxisnah darzustellen und gleichzeitig für den notwendigen Tiefgang zu sorgen, um auch jenseits von kurzfristigen Trends ein wissenschaftlicher Lehrbuch und Ratgeber mit Mehrwert zu sein. Hervorragend!
Das ideale Nachschlage Werk fürs Online Marketing. Ich habe das Buch zwar direkt bei einem Seminar bei Herrn Professor Kreutzer gekauft, und kann jedem nur empfehlen mit diesem Buch zu arbeiten. Man findet hier alle relevanten Informationen, Checklisten und Anregungen für ein erfolgreiches Marketing.Das "must have" für jeden Unternehmer.
Ich habe im Rahmen des Universitätslehrgangs MSc Online Media Marketing bereits intensiv mit der 1. und 2. Auflage von Kreutzers "Praxisorientiertes Online-Marketing" gearbeitet. Dieses Werk darf in keinem Online-Marketing-Studium fehlen! In der 3. Auflage wurden alle Inhalte umfassend aktualisiert. Außerdem wurde der den Messenger-Diensten, dem Realtime-Bidding sowie den Themenfeldern Influencer-Marketing, Content-Marketing und dem Rating- & Review-Management die Bedeutung beigemessen, die heute angesagt ist. Wieder eine rundum gelungene Neuauflage!
Man spricht auch von der "online-Marketing Bibel". Dabei ist dies Buch nicht nur für Studenten, sondern auch für unerfahrene Internetusersehr, sehr hilfreich. Fachbegriffe werden verständlich erklärt und man versteht vieles besser. Sinnvoll auch für den Aufbau einer Website.
Mit dem Buch bekommt man einen wirklich guten Ãœberblick der aktuellen Entwicklungen im Online-Marketing. Es gibt viele Praxisbeispiele und Checklisten, die helfen, das eigene Online-Marketing zu konzipieren. Sehr empfehlenswert!
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